“不进天山，不知新疆如此人强马壮，不走南疆，不知新疆如此天高地广，不到喀什，不知新疆如此源远流长。”诗人郭小川笔下的喀什，历史悠久、文明交融。
2025年12月5日，在新疆喀什举办的“边疆发展学术研讨会”现场，澎湃新闻“IP KASHI工作室”正式揭牌，这是“文化润疆”在数字传播领域的一次生动落地，“沪喀合作”进入城市文化共融、品牌共建的新阶段。
在全球化与数字化浪潮中，城市形象已成为驱动文旅繁荣、吸引资源集聚、提升综合竞争力的核心软实力。对喀什这样一座承载千年丝路文明、坐拥独特地理与文化资源的古城而言，塑造系统化、现代化、国际化的城市形象，显得尤为重要。
沪喀两地依托上海经验与视野，共同打造喀什数字文化品牌的重要平台。“IP KASHI工作室”将依托澎湃新闻在IP CHINA系列建设中积累的技术与运营能力，深度挖掘喀什当地的优秀数字影像产品和作品，联合喀什融媒体中心，培育孵化更多优秀的喀什文化IP以及具备国际传播效能的城市品牌。
澎湃新闻IP KASHI工作室正式揭牌。澎湃新闻记者 高亮 摄
喀什的文化厚度
1271年，17岁的意大利著名旅行家马可波罗，跟着父亲和叔父，从家乡意大利威尼斯出发，经过叙利亚、伊朗，翻越帕米尔高原，来到中国新疆喀什。《马可波罗游记》记载了当时的喀什：“有美丽的花园、果园、葡萄园……商人遍布世界各地。”这段记述，展示了喀什作为古丝绸之路上连接中西的重要枢纽，自古便是商旅往来、文明互鉴的十字路口。
这里不仅文化底蕴深厚，更拥有极其丰富、完整的旅游资源体系，世界六大类旅游资源在此皆有分布。区内高山冰川、大漠绿洲、原始胡杨交相辉映。有雄浑的大漠、茫茫的戈壁、奇特的雅丹地貌、淳朴的民族风情、悠久的历史文化等资源，是一座敞开的自然博物馆。
喀什的人文景观同样璀璨夺目。有“活着的古城”之称的喀什古城，依然延续着千年的街巷格局与市井烟火；香妃园讲述着民族交往交融的动人故事；高台民居沉淀着生土建筑的智慧与美学；而叶尔羌汗王宫、莫尔寺遗址等，则默默诉说着这片土地曾有的文化。喀什也是非遗的宝库，十二木卡姆的乐声、土陶、刺绣、木雕……共同编织出喀什厚重而生动的文化肌理。
目前，喀什全市已建成A级景区15处，包括喀什古城5A级景区、香妃园4A级景区、高台民居、地区博物馆等，如何让这些散落的“丝路明珠”通过数字纽带串联起来、照亮世界？
IP KASHI正是这条纽带。在全球化和数字化浪潮中，城市形象已成为吸引投资、汇聚人才、促进文旅发展的核心软实力。喀什作为中国向西开放的前沿，其形象的现代化、国际化传播，对于提升区域影响力、推动经济社会高质量发展具有重要意义。
IP KASHI如何重塑喀什城市品牌
澎湃新闻（www.thepaper.cn）全面建设开发和运营的IP CHINA平台，旨在打造具有全球影响力、凸显中国和各地区特点的形象资源全库，面向海内外机构及个人用户征集与各地有关的图片、视频、声音、文字、出版物、设计等优质内容，以及对外传播活动、案例等内容资源。
这一模式已在上海得到成功验证。IP SHANGHAI作为国内首个城市形象资源共享平台，构建了“人人创作、人人传播”的生态，其海外社交媒体Facebook单平台粉丝已突破200万，总浏览量超6.4亿次，每月吸引超10万全球用户关注，其中过半为35岁以下青年。
如今，这一成熟经验正从黄浦江畔流向叶尔羌河。随着IPKASHI工作室的正式揭牌，澎湃新闻作为全权技术搭建与运营机构，将IP SHANGHAI已验证的平台能力与运营模式系统引入喀什，打造本土化的IP KASHI平台也进入关键阶段，不日将全面上线。
平台将不仅是数字资源的聚合，更是城市创新叙事的开始。上线后，澎湃新闻“IP KASHI工作室”还将逐步推出《喀什24小时》等特色栏目，通过慢直播、短视频、深度图文、音频播客等多形态内容，全方位呈现喀什的自然景观、人文风貌与当代活力。同时，澎湃新闻已派出人员常驻喀什，与当地融媒体中心开展人员交流、内容共建，持续赋能本地传播人才培养与内容生产能力。
IP KASHI的启动，是“文化润疆”在数字时代的一次生动实践。它依托上海的经验与网络，深度挖掘并创新表达喀什的文化底蕴与发展活力。
未来，随着平台内容不断丰富、生态日益活跃，IP KASHI将通过情感化、故事化的全球叙事，吸引世界走进这座“丝路明珠”，并以文化IP为引擎，带动文创、旅游、数字创意等产业的融合发展。
从上海到喀什，从数字平台到文化纽带，IP KASHI正努力向世界呈现一个传统与现代交融、民族团结、充满生机与机遇的喀什新形象。
海报设计：王基炜
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